2025年，“妝械合一”是美妝圈備受關注的高頻熱詞。記者了解到，今年1~3月期間，諸多頭部美妝品牌正積極加速布局醫(yī)美領域。近日，資生堂也宣布將在中國推出首個醫(yī)美品牌并引發(fā)熱議。業(yè)內(nèi)人士認為，醫(yī)美賽道正被視為新增長支點。盡管美妝與醫(yī)美行業(yè)的融合趨勢日益明顯，但目前二者的交互發(fā)展仍處于初期階段，面臨著挑戰(zhàn)。

　　文/廣州日報新花城記者：譚偉婷

　　現(xiàn)象：

　　國內(nèi)外頭部美妝動作頻繁

　　投資布局醫(yī)美上游“大熱”

　　“‘妝械合一’是美妝個護企業(yè)未來必然的趨勢?！泵缞y資深市場調(diào)研人員陳萍向記者透露，今年以來，國內(nèi)外頭部美妝品牌都在加速布局“搶灘”，盡管切入醫(yī)美賽道的方式有所不同，但其中以投資上游研發(fā)、推出相關醫(yī)美品牌或相關產(chǎn)品最為火熱。

　　記者留意到，2025年一季度以來，國際美妝頭部在醫(yī)美市場與板塊中的動作頻繁。資生堂宣布將在中國市場推出其首個醫(yī)療美容品牌；歐萊雅宣布與表觀遺傳學檢測和研究領域的頭部Tru Diagnostic診斷公司建立戰(zhàn)略研發(fā)合作伙伴關系，開發(fā)長壽個性化美容產(chǎn)品；雅詩蘭黛集團與中國醫(yī)療服務機構嘉會醫(yī)療在上海設立聯(lián)合臨床研究中心。美妝業(yè)內(nèi)人士表示，以“醫(yī)研共創(chuàng)”賦能產(chǎn)品升級，已成為國際企業(yè)重點深耕的項目。

　　國內(nèi)頭部企業(yè)實際上也在同頻布局搶占市場。記者獲悉，總部在廣州的丸美生物再投再生醫(yī)學生物材料研發(fā)公司圣至潤合，成為其第二大股東。日前，丸美生物投資標的上海摩漾生物科技有限公司公開表示，旗下高端產(chǎn)品正式獲得NMPA三類醫(yī)療器械注冊證，成為中國首個獲批的面部軟組織填充用途CaHA羥基磷酸鈣注射針劑。而總部在廣州的國貨美妝谷雨也在今年年初，宣布已與新型生物材料與高端醫(yī)療器械廣東研究院達成合作，計劃在未來深入探索醫(yī)械產(chǎn)品的研發(fā)，推出一系列創(chuàng)新型專業(yè)醫(yī)械產(chǎn)品，進軍高端醫(yī)療器械領域。

　　據(jù)悉，國貨美妝頭部包括百雀羚、愛美客、福瑞達、上美股份等，都在不同程度地加速醫(yī)美與美妝的賽道融合。時尚商業(yè)分析師小唐表示，整體看來，美妝品牌布局“妝械融合”的手段主要分兩種，一是攜手上游廠商或醫(yī)院補齊自身在醫(yī)美領域的短板，共創(chuàng)妝械融合產(chǎn)品；二是通過自建生產(chǎn)線深度入局醫(yī)美。“目前從資本運作的動態(tài)看來，前者更為熱門，后者需要更雄厚的資金與更長的時間去布局，雖主動權更大但難度也更大?！狈治鰩熜√普f道。

　　值得一提的是線下醫(yī)療美容診所的開設。面對消費者的預算從護膚品向醫(yī)美項目的轉移，不少美妝品牌正嘗試將觸手伸至提供線下醫(yī)美服務的診療場所。其中，“高端+院線”的模式已受到不少高端品牌青睞。目前，通過合作高端醫(yī)美機構、推出定制化護理方案等方式涉足生活醫(yī)學美容的品牌包括修麗可、倩碧、AP嬡彬等。美妝業(yè)內(nèi)人士認為，基于中國美妝行業(yè)掀起的這股“妝械融合”的浪潮，未來預估將開拓更多元化的美妝消費場景。

　　分析：

　　“妝械結合”撬動千億市場

　　差異化是突圍關鍵

　　近年來，隨著醫(yī)美市場規(guī)模持續(xù)擴張，“輕醫(yī)美”成了美妝品牌崛起的突破口。同時，基于美妝消費群體與醫(yī)美消費群體的高度重疊性，使得美妝企業(yè)入局醫(yī)美界成了必然趨勢。

　　中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2025-2030年中國醫(yī)療美容行業(yè)市場全景分析與發(fā)展趨勢預測報告》顯示，近年來，中國醫(yī)療美容行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)擴大，預計到2025年，市場規(guī)模有望達到3816億元至4108億元，成為全球醫(yī)美市場的重要增長極。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)也顯示，中國醫(yī)美市場規(guī)模逐年穩(wěn)步增長。

　　艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅表示，醫(yī)美市場的巨大前景，是美妝品牌投資布局的重要原因。尤其是在中國，醫(yī)美市場整體的發(fā)展?jié)摿?、增速和?guī)模是全球最強的。

　　記者留意到，想要進入這千億市場挖掘藍海，如何打造差異化競爭力是突圍的首要關鍵。另外，在“妝械合一”的思維下，化妝品企業(yè)入局醫(yī)療器械賽道也面臨高監(jiān)管門檻、技術壁壘、法規(guī)和政策變化等諸多挑戰(zhàn)。

　　美妝資深市場調(diào)研人員陳萍告訴記者，當下，“械字號”產(chǎn)品同質化問題比較突出，而能夠真正匹配器械的銷售場景也很有限。陳萍分析稱，目前線下的化妝品渠道大多沒有醫(yī)療器械銷售的資質，藥店是械字號護膚品最主要的銷售渠道。“但這顯然是不夠滿足消費者需求的?！标惼颊J為，如何系統(tǒng)性思考與規(guī)劃是企業(yè)迫切需要解決的問題。

　　對此，美妝業(yè)內(nèi)人士提醒，相比三類醫(yī)療器械長時間的研發(fā)和嚴格的審批監(jiān)管，目前市場上切入醫(yī)美賽道的主要是以二類醫(yī)療“械字號”為主，不少品牌更瞄準消費者“醫(yī)美圍術期”護理需求推出相關產(chǎn)品。建議消費者選擇可靠安全的正規(guī)渠道購買，同時也可通過國家藥品監(jiān)督管理局網(wǎng)站查詢產(chǎn)品的注冊證編號，正確識別產(chǎn)品信息，規(guī)避風險。

　　觀察：

　　“新藍?！奔铀傩袠I(yè)洗牌

　　在國貨美妝的強勢追趕下，中國市場已經(jīng)形成外資美妝與國貨美妝在競爭中協(xié)同發(fā)展的態(tài)勢。美妝業(yè)內(nèi)人士透露，如今國內(nèi)外美妝品牌都需要共同面對市場從高速增長到平穩(wěn)發(fā)展的轉折點，這也意味著品牌的視線需要從極致擴張規(guī)模求增長的大目標，聚焦到對細分市場的挖掘當中，“新藍?！闭幱诖罄颂陨畴A段，行業(yè)新一輪的洗牌正在加速。未來，如何在平衡消費需求與醫(yī)療嚴謹性的基礎上，開拓醫(yī)學美容領域更廣泛的應用，將成為競爭關鍵。